Hyvinvointia matkailusta // 24.4.2020

Viimeisten vuosikymmenten aikana terveellisyys ja hyvinvointi ovat nousseet yhä tärkeämmiksi kulutusmotiiveiksi ja ne ovat herättäneet useiden eri tieteenalojen tutkijoiden kiinnostuksen¹. Terveystieteet voidaan määritellä ryhmänä erilaisia tieteenaloja, joiden avulla voidaan kehittää ja arvioida ihmisen terveyttä. Terveystieteiden avulla voidaan edistää yksilöiden, perheiden ja koko väestön hyvinvointia.²  Terveystieteet tutkivat terveyden eri ulottuvuuksia, ja tutkimuskohteina ovat yksilö ja yhteiskunta. Terveystieteet voivatkin auttaa hyvinvointimatkailun kehittämisessä, sillä hyvinvointimatkailun tavoitteena on edistää matkailijan terveyttä ja hyvinvointia monin eri tavoin. Business Finlandin mukaan hyvinvointimatkailu onkin yksi globaalin matkailun nopeimmin kasvavista osa-alueista, kun stressaantuneet ja kiireiset ihmiset hakevat vastapainoa arjen hektiseen oravanpyörään³.

Hyvinvointimatkailun terveyshyödyt

Laajasti tulkiten lähes mitä tahansa mielihyvää tuottavaa ja terveyttä edistävää matkailua voidaan pitää osana hyvinvointimatkailua. Ydinhyöty, jonka matkailija voi hyvinvointimatkastaan saada, on matkailijan oman fyysisen, sosiaalisen ja psyykkisen hyvinvoinnin koheneminen. Hyvinvointimatkailun tieteellisessä tutkimuksessa yksi haasteista on erilaisten käsitteiden määrittely ja erottaminen toisistaan, kuten esimerkiksi hyvinvoinnin ja terveyden käsitteet. Esimerkiksi käännettäessä tekstiä englannista suomeksi käsitteet wellness ja well-being kääntyvät molemmat suomen kielellä hyvinvoinniksi. Käsitteiden epäjohdonmukainen käyttö voi johtaa muun muassa väärinkäsityksiin, vääriin odotuksiin ja epäonnistuneisiin matkailukokemuksiin.¹ Hyvinvoinnin käsitteellä tässä kirjoituksessa tarkoitamme yksilön subjektiivista kokemusta omasta elämänlaadustaan. Subjektiivisen hyvinvoinnin osa-alueiksi voidaan laskea muun muassa sosiaaliset suhteet, itsensä toteuttamisen mahdollisuudet ja onnellisuus. Myös terveys, niin fyysinen kuin henkinenkin, on yksilöllisen hyvinvoinnin osa-alue.⁴

Saunaelämykset ovat suomalaisille tärkeä osa hyvinvointimatkailua. Kuva: Ella Kajander

Suomalaista hyvinvointimatkailua

Yksi suomalaisen hyvinvointimatkailutarjonnan olennaisista vetovoimatekijöistä on sauna. Saunan ohella myös järvet ja metsät, pohjoinen eksotiikka sekä luonnon rauha yhdistetään läheisesti Suomeen ja Suomessa toteutettavaan hyvinvointimatkailuun. Luonnon resurssien hyödyntäminen hyvinvointimatkailussa ei ole uusi innovaatio, sillä luonto on yhdistetty osaksi hyvinvointia jo vuosisatojen ajan. Suomalainen, moniaistinen ja kokonaisvaltainen saunaelämys on jokaisen Suomeen saapuvan matkailijan päästävä kokemaan. Saunomisella on myös useita tutkittuja terveysvaikutuksia; saunominen voi muun muassa suojata dementialta, pienentää aivoinfarktin riskiä, laskea verenpainetta, vähentää sydän- ja verisuonitautien riskiä, helpottaa astman oireita, kohentaa ihon kuntoa sekä rentouttaa kehoa ja mieltä.³

Miksi matkailla hyvinvoinnin perässä?

Hyvinvointimatkailussa keskeistä on rentoutuminen sekä arjesta irtautumisen tunne ja liikunnan harrastaminen. Tyypillinen hyvinvointimatkailija pyrkii fyysisen ja henkisen hyvinvoinnin vaalimiseen, ja yksilöllisen motiivit vaihtelevat matkan muodosta riippuen. Hyvinvointimatkat ovat myös matkailuyrityksille kannattava ja helppo konsepti, sillä ne eivät ole sesonkisidonnaisia. Tämän vuoksi yritykset ovat entistä kiinnostuneempia kehittämään ja tarjoamaan niitä.⁵

Susanna Siiskonen, Ella Kajander, Miia Roininen ja Suvi Kortesalmi

LÄHTEET

1  Grenman, M. & Räikkönen, J. (2015). Well-being and wellness tourism – Same, same but different? Matkailututkimus, 1(11), 7–25.

2 Fogelhom, M. (2012). Terve1: Terveyden perusteet. Helsinki: Sanoma Pro.

3 Business Finland (2019). Hyvinvointimatkailu, luonnon luksusta ja harmoniaa. Haettu 7.4.2020 osoitteesta https://www.businessfinland.fi/suomalaisille-asiakkaille/palvelut/matkailun-edistaminen/tuotekehitys-ja-teemat/hyvinvointimatkailu/

4 Terveyden ja hyvinvoinnin laitos (2019). Hyvinvointi. Haettu 7.4.2020 osoitteesta https://thl.fi/fi/web/hyvinvointi-ja-terveyserot/eriarvoisuus/hyvinvointi

5 Konu, H. (2017). Hyvinvointimatkailu. Teoksessa: J. Edelheim & H. Ilola (toim.), Matkailututkimuksen avainkäsitteet (s. 76–81). Rovaniemi: Lapland University Press.