Tässä blogitekstissämme kerromme matkailusta yleisesti kasvualana sekä viime vuosien kehityksestä ja taloudellisten lukujen vertailusta. Matkailun taloustiede on laaja alue tutkia, niin kuin voidaan huomata kahdesta edellisestä blogitekstistämme. Matkailu on niin Suomessa, kuin koko maailmassa iso osa taloutta, ja matkailun ympärillä pyörii paljon toimijoita, joten raha jakautuu moneen osaan. On sanottukin, että matkailueuro tuo 56 senttiä muille toimialoille.1 Oletko koskaan miettinyt, kuinka itse vaikutat matkailun kasvuun Suomessa?
Matkailun suosio vain jatkuu ja jatkuu
Matkailu on ainut toimiala, joka on kasvanut maailmanlaajuisesta huonosta taloustilanteesta huolimatta. Teknologian kehittyminen mahdollistaa aiempaa paremman tiedonkulun jolloin matkailijoilla helpompi löytää matkakohteensa. Myynti ja markkinointi ovat tulleet tehokkaammaksi teknologian myötä.2
Suomessa matkailu kasvaa neljä prosenttia vuodessa. Matkailu on ja tulee olemaan nousussa maassamme. Vuosina 2007-2014 on Suomeen syntynyt yli 3000 yritystä, joiden toiminnan on matkailu mahdollistanut.1 Matkailun kasvu ei ole kuitenkaan pelkkää lomamatkailun kasvua. Työpaikat ovat muuttuneet vuosien varrella entistä kansainvälisemmiksi. Tällainen kansainvälistyminen kasvattaa myös matkailijoiden määrää kotimaassa. Esimerkiksi kansainväliset kongressit jättivät Suomeen 124 milj. euroa, joka tarkoittaa huimaa 71% nousua vuosina 2010-20151. Matkailun kasvu ei ole siis riippuvaista ainoastaan lomamatkailijoista, vaan siihen mukaan kuuluvat myös niin kotimaiset kuin ulkomaalaiset työmatkailijat.
Matkailun viime vuosien kehitys ja lukujen vertailua
Kuten jo ensimmäisessä taloustiedettä käsittelevässä blogitekstissämme totesimme, matkailu on merkittävä toimiala Lapissa. Matkailun potentiaali ei kuitenkaan rajoitu ainoastaan Lappiin, vaan sillä on kasvumahdollisuuksia myös muualla Suomessa. Jo nyt matkailun osuus koko Suomen bruttokansantuotteesta on 2,5%. Koko maan tasolla matkailijoiden määrä kasvoikin vuosina 2007-2013 jopa 31%. Lisäksi työvoiman määrä lisääntyi tuona aikana 7%. vuoteen 2025 mennessä matkailualalle odotetaan syntyvän 40 000 uutta työpaikkaa, joten matkailu tulee todennäköisesti ennusteiden toteutuessakin olemaan suuri työllistäjä ja taloudellisesti merkittävä elinkeino.3
Matkailu on myös maailmanlaajuisesti merkittävä toimiala. Maailman matkailujärjestö UNWTO:n vuosiraportin mukaan maailman matkailu kasvoi 4,4% vuonna 2014 huolimatta kyseisen vuoden haasteista, kuten ebola, hitaasti toipuva maailmantalous sekä geopoliittiset kriisit, jotka saattoivat vaikeuttaa matkailua. Vuodelle 2015 UNWTO sen sijaan ennusti 3-4% kasvua koko maailman kotimaanmatkailussa.4 Kokonaisuudessaan matkailu muodostaa jopa 9% koko maailman bruttokansantuotteesta5.
Siitä huolimatta, että matkailu on taloudellisesti merkittävä kasvuala, eivät eri matkailutoimijat saisi keskittyä ainoastaan jatkuvaan kasvun tavoitteluun. Kasvua ei tulisi myöskään tavoitella toisten elinkeinojen kustannuksella. Jotta matkailutoiminta olisi vastuullista, tulisi sen sijaan pyrkiä ensisijaisesti lisäämään ihmisten hyvinvointia ja edistämään matkailun tulojen jäämistä alueelle.
Hanna Korpua, Viivi Koskinen, Karoliina Kemppe, Janne Haarma
LÄHTEET
1 Matkailun luvut kuvina. TEM, VisitFinland, Finavia, UNWTO, VF Matkailijatutkimus (2015). Haettu osoitteesta: https://www.tem.fi/files/45150/Matkailun_luvut_kuvina2015.pdf
2 Jänkälä S. (2015). Raportti: Matkailualan kasvu jatkuu maailman kriiseistä huolimatta. Haettu osoitteesta: https://www.tem.fi/ajankohtaista/tiedotteet/tiedotearkisto/vuosi_2014?117197_m=116879
3 Lappi, T. (2015). Kansainvälisen matkailun kasvu jatkuu vahvana. Matkailusilmä. Haettu osoitteesta: http://www.matkailusilma.fi/teemat/tutkimus/kansainvalisen-matkailun-kasvu-jatkuu-vahvana.html
4 The World Tourism Organization [UNWTO], 2014. Annual report 2014. Haettu osoitteesta: http://cf.cdn.unwto.org/sites/all/files/pdf/unwto_annual_report_2014.pdf
5 Matkailu-ja ravintolapalvelut [MaRa], (2016). Matkailu on kasvuala. Haettu osoitteesta: http://www.mara.fi/matkailu-on-kasvuala/
Matkailevat tutkijat 